ACTIVATION DE LA MARQUE est l'art de donner vie aux marques et de promouvoir l'interaction positive entre les marques et leur public. Son objectif est d'incarner les marques dans le monde réel et de créer des expériences qui favorisent l'implication émotionnelle avec la marque et conduisent à l'action.
Les campagnes d'activation peuvent se présenter sous différentes formes et sur plusieurs plates-formes de communication. Les principales ressources utilisées pour l'activation d'une marque sont les liens émotionnels entre l'entreprise et le client ainsi que la création d'expériences extraordinaires, capables de changer l'esprit des clients et de les convaincre à acheter les produits ou les services de la marque.
Elle peut se présenter sous différents formats, modèles et formes, tels que les promotions, le marketing expérientiel, les campagnes numériques ou même l'offre d'échantillons gratuits. La mise en contact d'une nouvelle entreprise avec les consommateurs nécessite une étude de marché et un certain nombre d'efforts ciblés. Ces efforts peuvent être particulièrement délicats pour les marques récentes, car elles ne sont pas assez anciennes pour disposer d'une base solide pour élaborer les meilleures stratégies d'activation de la marque.
Il s'agit d'un processus de création d'expériences qui détermine, à partir d'une interaction, que la relation avec une entreprise devient plus que la simple reconnaissance de son existence. L'activation de la marque agit sur plusieurs fronts à la fois et a pour objectif de promouvoir une marque spécifique plutôt que d'autres.
Cette promotion vise à augmenter les ventes, à consolider une position sur le marché ou à la transformer en produit, service ou solution synonyme. L'activation de la marque a pour but de consolider, dans l'esprit du consommateur, du client et du public, une sensation positive à l'égard d'une entreprise.
Le résultat le plus important d'une activation de marque est la construction d'une relation durable avec les clients et les prospects. C'est ce que propose Relations Publiques Portugal. En effet, dans l'environnement complexe d'aujourd'hui, il peut être décourageant d'obtenir des résultats sans compter sur une intervention spécialisée, avec des méthodologies innovantes et la mise en œuvre de stratégies perturbatrices pour aider les organisations et les marques à être remarquées et à devenir pertinentes.
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