Las relaciones con los medios de comunicación se encargan de la intermediación entre una persona física, una persona jurídica, una institución pública y la prensa. La actividad principal es hacer que el cliente brille y se convierta en noticia. Para eso, busca y se asocia con periódicos, sitios y revistas para publicar notas, historias o reportajes, entre otras características.
Las relaciones con los medios son uno de los instrumentos de comunicación que se han desarrollado al servicio de las organizaciones. En Portugal, la traducción del inglés publicity no está relacionada con "publicidad". Tiene que ver con las relaciones con los medios de comunicación, siendo el periodismo la base de todas las técnicas utilizadas.
Se puede imaginar el vasto mundo de la comunicación organizacional como una muñeca matrioska,donde los diferentes campos encajan unos dentro de otros. Dentro del cuerpo de las relaciones públicas están las relaciones con los medios, que, además de ser embrión de las propias relaciones públicas, tienen la capacidad operativa y programática de aprovechar las ventajas del periodismo.
Son una forma de conseguir cobertura editorial en los medios de comunicación con un punto de vista noticioso y no comercial. Funciona tanto para un cliente concreto como para una organización. Empresas, personas con "personajes públicos", abogados, médicos, músicos e instituciones y organizaciones como empresas estatales, municipios, gobiernos, partidos políticos, sindicatos, clubes, organizaciones no gubernamentales o particulares, entre otros, suelen utilizar los servicios de relaciones con los medios.
Normalmente, el interés viene determinado por la generación de información que pueda ser de interés público. Los diferentes tipos de medios y sus respectivas plataformas son herramientas de comunicación primordiales en una estrategia multidisciplinar apoyada en enfoques complementarios.
Relaciones Públicas Portugal ayuda en la creación y promoción de contenidos periodísticos, y los enfoques selectivos hacia los medios de comunicación permiten la difusión de información a un público amplio o el contacto con un determinado objetivo sectorial a través de medios especializados.
Entre los servicios que se prestan en el ámbito de las Relaciones con los Medios están la Gestión de la Relación con Periodistas y Medios;; Plan de Comunicación con los Medios;; Agenda de Medios;; Planificación de Eventos con los Medios;; Evaluación de la Exposición a los Medios (ROI);; Creación de Contenidos Periodísticos y Editoriales,, Publicaciones Corporativas, Formación en medios de comunicación, Clipping.
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