Activación de marcas es el arte de dar vida a las marcas y promover una interacción positiva entre ellas y su público. Su objetivo es encarnar las marcas en el mundo real y permitir experiencias que promuevan la implicación emocional con la marca y lleven a la acción
Las campañas de activación pueden adoptar distintos formatos y abarcar varias plataformas de comunicación. Los principales recursos que se utilizan en la activación de marca son las conexiones emocionales entre la empresa y el cliente y la creación de experiencias extraordinarias capaces de cambiar la mentalidad de los clientes y llevarles a adquirir los productos o servicios de la marca.
La activación de la marca puede adoptar varios formatos, modelos y formas, como promociones, marketing de experiencias, campañas digitales o incluso ofertas de muestras gratuitas. Para poner una nueva empresa en contacto con los clientes, se requiere un estudio de mercado y una serie de esfuerzos específicos. Estos esfuerzos pueden ser especialmente complicados para las marcas que se han registrado recientemente, porque no tienen la antigüedad suficiente para tener una base para las mejores estrategias de activación de marca.
Se trata de un proceso de creación de experiencias que determina, a partir de una interacción, que la relación con una empresa se convierta en algo más que un simple recuerdo de su existencia. La activación de marca trabaja en varios ámbitos a la vez y tiene como objetivo la promoción de una marca concreta en lugar de otras.
Esta promoción tiene por objeto aumentar las ventas, consolidar una posición en el mercado o transformarla en sinónimo de producto, servicio o solución. El objetivo de la activación de marca es lograr consolidar, en la mente del consumidor, el cliente y el público, una sensación positiva con respecto a una empresa.
El resultado más importante de una activación de marca es la construcción de una relación duradera con clientes y prospectos. Y esa es la prestación de dicho servicio por parte de Relaciones Públicas Portugal. En el complejo panorama actual, puede resultar desalentador obtener resultados sin contar con una intervención especializada con metodologías innovadoras y estrategias revolucionarias que ayuden a las organizaciones y marcas a hacerse notar y adquirir relevancia.
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